Montag, 30 September 2013 13:06

Gut vernetzt am Steuer

Aktuelle Studie: Auto wird für junge Erwachsene zum sozialen Mittelpunkt

 

djd Ford kw 40-13

So selbstverständlich Smartphone, Facebook und Twitter für die jungen Erwachsenen sind, so sehr erwarten sie, auch im Auto direkten Zugriff auf die soziale Welt zu haben. Foto: Ford

 

(djd/pt). Die Begeisterung für das Automobil ist ungebrochen: Obwohl junge Deutsche Carsharing-Angeboten offen gegenüberstehen, Mitfahrgelegenheiten nutzen oder sich das Fahrzeug der Eltern leihen - ein eigenes Auto zu besitzen, ist nach wie vor erstrebenswert. Für 73 Prozent der sogenannten Millennials zwischen 18 und 34 Jahren stellt es als Meilenstein auf dem Weg ins Erwachsenenleben, ein "Must-Have" dar. Zu diesem Resultat kommt eine aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts PSB Research im Auftrag von Ford. Ein weiteres Resultat: So selbstverständlich Smartphone, Facebook und Twitter für die jungen Erwachsenen sind, so sehr erwarten sie, auch am Steuer direkten Zugriff auf die soziale Welt zu haben.


Digitaler Lebensstil
Für neun von zehn der Befragten ist es wichtig, dass sie ihr soziales Leben im Auto nahtlos fortsetzen können. Die 18- bis 34-Jährigen legen besonderen Wert auf die Vernetzung mit Smartphone, iPod und anderen elektronischen Geräten sowie auf eine personalisierte Musikauswahl. Gefragt ist eine einfache und automatische Synchronisation. "Die Vernetzung von Fahrer, In-Car-Technologien, Endgeräten und dem Internet rückt noch stärker in den Fokus. Für die Millennials geht es um eine nahtlose Fortführung ihres digitalen Lebensstils auch im Auto", sagt Wolfgang Kopplin, Managing Director Marketing und Vertrieb bei Ford Deutschland. Technologien und Sensoren, die beim Fahren oder Parken helfen, spielen hingegen eine eher untergeordnete Rolle, hat die Studie ergeben.

Auto wichtig für soziale Kontakte
Die digitalen Freundschaften wollen indes auch im persönlichen Kontakt gepflegt werden - und das Auto ist dabei unverzichtbar. Beachtliche 79 Prozent der Millennials unterstreichen, dass sie reisen müssen, um ihre Freunde zu sehen. Und 57 Prozent sagen, dass ihre sozialen Kontakte ohne Auto leiden würden. Neben dem praktischen Nutzen spiegelt das Auto indes auch einen emotionalen Wert wider: 58 Prozent der Millennials geben an, dass die Automarke ihre Persönlichkeit repräsentieren müsse.

Spiegelbild der Persönlichkeit
Was spiegelt eher die eigene Persönlichkeit wider - das Auto, das Smartphone oder der Tablet-Computer? Knapp zwei Drittel (64 Prozent) der jungen Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren sehen sich besser durch das Auto repräsentiert, hat eine Studie von PSB Research im Auftrag von Ford ergeben. 25 Prozent teilen außerdem die Ansicht, dass ein Auto immer auch ein Statement des Fahrers ist. Besondere Bedeutung hat die individuelle Gestaltung: 70 Prozent der Befragten wollen das Auto mit technologischen Gadgets an den eigenen Lebensstil anpassen.

Letzte Änderung am Montag, 07 Oktober 2013 13:37